重910克拉的钻石引发了人们的关注,这一发现改变了钻石市场的格局。
在十九世纪后期,南非的一座神秘钻石矿被发现,其产量几千万克拉。这不仅给投资钻石的商人带来了困惑,还引起了戴比尔斯公司(DeBeers)的关注。
为了掌控市场并防止价格崩盘,戴比尔斯采取了极端手段:一方面控制着整个钻石供应量高达90%,另一方面通过不买他的矿石,让其他人难以出售他们的钻石。这一系列策略形成了如今最被诟病的营销手法——将爱情与钻石紧密结合在一起。
1938年以后,奥本海默家族投入巨额广告费用来塑造所谓的“钻石文化”。他们声称坚硬无比的钻石象征着忠贞的爱情,并表示钻石是各地都接受的订婚礼物。通过铺天盖地的广告宣传,戴比尔斯成功将这种营销理念深入人心。
此外,婚礼照上新娘幸福的笑容与手上闪亮的钻戒成为了经典的画面组合,而“ADIAMONDISFOREVER”(钻石恒久远,一颗永流传)这样的口号更是被广泛传播。这些手段使得爱情同钻石紧密相连,并且为戴比尔斯赢得了巨大的市场影响力。
当然,是否认同这一营销手法因人而异。这不仅取决于你对钻石本身价值的看法,还在于你是否能够负担得起如此高价购买一颗钻戒。但无论怎样,这样的模式至今仍存在争议。
让我们
钻石