艺术授权正在三级市场大爆发
随着中国艺术市场的快速发展,艺术授权产业开始进入人们的视野,并显示出巨大的市场潜力。
2011年第一季度中国艺术授权市场的销售额同比已呈现10倍以上的增幅。今年艺术授权市场的火爆主要来自于国家宏观政策层面的支持以及后金融危机时代的市场需求。
一方面是文化产业成为中国的支柱性产业,另一方面企业转型、追求高附加值的需求提升与中国文化消费需求的大幅增长日益紧密结合。
艺术授权是帮助制造业提升附加值的关键模式之一。
郭羿承介绍:“十二五规划把文化产业提到了很重要的位置。而文化产业的关键环节包括知识产权保护和如何利用文化来升级产业。”
15年来,有很多艺术家委托我们做其艺术衍生品,比如齐白石、莫奈等。
对于已故艺术家而言,要得到授权还需经过复杂的流程,例如获得家族的认可。
进行艺术授权并不容易,首先需要取得著作权所有人的委托。与在世艺术家签约初期,有些艺术家会抗拒文化授权的影响。
这是因为他们担心原作市场价值受损,但他们了解情况后大多不再持有这种顾虑,因为这能推广其作品和提升经济利益。
国际通行的艺术授权形式主要有三种:产品授权、数字授权以及原作复制授权。
小到一张银行卡大到一架飞机都可以融入更多艺术文化的内容,以增强附加值。而某百货公司周年庆活动可能会用印有齐白石画作的杯子作为赠品。
这样能获取高利润的同时赋予艺术家版税。
文化产业属于无形资产,这种资源可以无限利用。
最近香港文交所首次将艺术授权用于其上市的艺术品份额中。
通过限量复制品开发出分红的现金流收益从而提升艺术份额价值。而内地多家文交所也正与国际艺术授权基金接洽准备成立一个交易中心。
另外一些地方政府已经出台了支持博物馆、艺术馆开发衍生产品的财政及税收激励政策。
高端复制以及限量复制领域一直处在观望的态度,因为受众面不广泛和升值潜力有限等因素影响。
不过对于大众而言,这种形式能让更多普通人接触和欣赏到名家名作。而对于收藏者而言则不太适合,因为原作品市场价值会受影响。
此外也有一些担忧在于高端复制与赝品市场的关系。
但郭羿承表示艺术授权并不会产生不良影响。
总的来说,随着技术的完善以及政策的支持,艺术授权将越来越成熟普及化。
这有助于让更多的中国老百姓接触和理解中国文化。同时也会增加其文化影响力扩大受众面从而推动文化产业的发展。
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