网络上出现天价当代艺术品复制品的消息吸引了广泛关注。记者了解到,艺术衍生品市场正在与电商平台接轨,成为一大热点。
北京知名艺术机构已经开始大手笔购买艺术家的版权,并准备与电商合作开设专业频道。已有超过一千家的艺术品电商企业开业,包括著名品牌嘉德在线、盛世收藏网和博宝网。艺术类门户网站雅昌、艺术国际等也纷纷上线自己的电商平台。老字号如琉璃厂、西泠印社亦推出线上交易专区。
数据显示,2011年中国艺术品市场规模已达两千亿元,实际增长率为387%,预计未来两年复合增长率可达69%。电子商务渗透率日益提升,截至2011年底网络零售总额达到7825.6亿人民币,在社会消费品零售总额占比4.32%。
艺术衍生品电商网站定价多在一万至五万元之间,这个价格区间成为艺术品市场的热门领域。限量版的毕加索画作、村上隆卡通和岳敏君“大笑脸”的徽章等受到追捧。
专家认为,以低价入市为优势的艺术衍生品可以进入电商市场。青年艺术100运营总监梁开东指出,在定价策略上应参考智能手机和平板电脑的最低价格方式来销售艺术品,精品可定在一万到三万元之间;高价值艺术品则建议淡化高价和宣传。
淘宝网方面也表示,线上交易需通过实物验证买家资质,特大件艺术品仍倾向于线下实体市场。成都艺术家们正争相抢夺这个蛋糕。如以周春芽、何多苓等为代表的艺术家作品版权已被收购。另一些艺术家与特定项目制签署合作协议,并开发数字授权业务,在APPstore上销售作品集。
杨冕表示艺术品的数字衍生品能有效保护版权并扩大影响力,成为未来趋势。
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