艺术品掀起“触电”热:文交所+电商模式初现
艺术品拍卖进入电子商务新阶段。8月23日至7月下旬,在淘宝网上举行的北京保利拍卖与艺典中国联合的网拍周上,艺术作品价位从几百元到几万元不等被售出。此举为不同需求者提供了更多选择。
亚马逊于7月底在其网站上线了销售美国画廊高档艺术品的专区,掀起了艺术品“触电”热潮。国美在线也表示要切入文化艺术品在线销售领域。成都文化产权交易所曾长时间沉寂后在去年七月发布平台项目,成为首个采用文交所+电商模式的产品。
传统艺术品机构向网络扩张的步伐亦不可阻挡。佳士得全球范围内推出艺术品在线拍卖平台及众多专业艺术网站也在尝试搭建网上交易平台。甚至一些团购网站也推出了“艺术品团购”的概念,但效果不明显。
为什么艺术品电商平台还没有形成热潮呢?著名画家洪潮表示,购买艺术品主要依赖直观体验,而网上的展示与线下实物相比仍存在差距。“传统渠道是主流,因为高档艺术品对画工和材质的要求并不简单。我们更习惯在实体市场或知名艺术平台上接触作品。此外,收藏家们通常需要慢节奏的买卖过程才能真正参与进来。”另一位资深藏家如是说。
一些网上交易成功案例显现:
1.调查显示,赵涌在线2009至2010年业绩突破亿级;
2.收藏群体中的中低级别买家更倾向于线上购买,其频率较高,这契合了当下电商模式的需求。
然而,艺术品的真伪鉴定依然面临重大挑战。尤其是像油画这种容易受到光线和环境变化影响的艺术品。
在现有技术条件下,“保真”是电商平台的一个重要突破点。通过与画廊、拍卖行等机构进行合作,并运用专业设备来保证商品的真实性。最终以提高消费者的信心,推动平台销量的提升。
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