网络购物逐渐成为人们生活的一部分,越来越多的商品种类加入到网购行列中来。记者发现,最近艺术品也开始入驻平台了。高价的艺术品通常涉及鉴定和展览环节之后才会交易或拍卖出售的情况并不多见,少数的拍卖公司也尝试通过网上销售这种形式进行商品售卖。
艺术品直接进入网上购物网站的趋势引起了行业内的讨论。年轻消费群体成为艺术网购关注的对象。
近期某知名购物平台开设了专门的艺术品类别,在首页增加了艺术品频道作为子类目涵盖不同门类的原创艺术品和知名艺术家的作品,包括书法、国画、油画等。针对特定受众,许多作品都标注“满1万返1万”或“满9万返9万”的优惠活动。
尽管价格看似有吸引力,然而实际购入的艺术品却很少被下单购买。“半价销售”虽然吸引眼球,但真正成交的案例非常少见。
张鋆,一名毕业于中国美院且对油画特别关注的学生,在网上买艺术品方面顾虑重重。她担心艺术品的真实性能否得到保障以及退货条款是否适用等环节存在的不确定性问题,加上部分年轻客户对艺术作品的需求主要集中在美化家居之上并不以投资为目的。沈麟书作为某购物网站的创办者则表示愿意尝试通过网络销售艺术品来吸引新用户。
张鋆的观点有一定道理,在网上购买艺术品的确存在未知风险。但是也有另一种声音认为网购平台能够成功运营,前提是其拥有一定的知名度和人气,同时需考虑商品本身的定位——大众并不热衷于消费的艺术品类别也会影响销量。
团购网站自成立以来一直面临诸多挑战。“团艺术”作为唯一专注于艺术领域的团购网站,在上线后并未展现出强劲的销售表现。多数在线艺术品类目内上架的作品均未售出,仅有部分衍生品如带有画作图案的商品等受到顾客青睐。
“粉团”的CEO金志强则指出,网络购物中最需要解决的就是商品优势问题,若能提供具有吸引力的产品和优质服务,则可以吸引客户购买。
尽管有些产品具备较高的性价比,但当前主流平台上销售的艺术品类别可能并非大多数网民所感兴趣。因此艺术网上销售的前景显得十分谨慎乐观。
在艺术品市场上探索新的销售渠道是一个重要课题。电商、线上团购网站及各类社交平台均有开展艺术品网络售卖的尝试,然而目前来看整体成效如何仍需进一步观察。未来该领域还有很大的提升空间。
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