艺术品拍卖行业的品牌塑造
1958年,中国最后一个拍卖行在天津关门,标志着曾在中国延续一百多年的拍卖行业落下帷幕。当时,计划经济靠计划配置资源,并不需要拍卖行业。
然而,在改革开放的新时期,最早经历市场经济大潮洗礼的广州,于1986年率先成立了广州拍卖行。1992年,全国艺术品市场迎来了拍卖行业的进入。
由于中国艺术品拍卖起步晚、发展快且数量多,所造成诸多矛盾集中爆发了拍假和假拍的问题、诚信危机以及拍卖行业形象受损。随着市场经济体制不断完善和社会秩序的逐渐规范,中国拍卖行业开启了一二次创业之路,致力于提升行业形象,打造品牌意识。
汶川大地震后,中国拍卖行业协会号召拍卖企业迅速行动起来,捐款筹款支持灾区人民共同度过难关。此次“抗震救灾之义拍”活动覆盖全国17个省、自治区与直辖市的多家拍卖行公司,募集善款超过1.6亿元人民币。
-北京保利拍卖会募得8463万元;
-中国嘉德拍卖会募得5100余万元。
其他省市的义拍仍在进行。在“一切为了孩子——中国艺术品经营行业及艺术家赈灾拍卖会”上,所有拍品均为艺术家自愿提供,并以无底价起拍实现百分之百成交率,共筹款982万元。
企业向慈善机构捐赠所得利润12%以内可列为支出并享受税收减免优惠。然而,拍卖行组织义拍所花费的所有费用却不能享受此类优惠政策。
-拍卖行业对此感到无可奈何,但此次义举得到了社会各界的高度赞誉。
学术研究引导市场走向冷静应对未来
任何试图人为制造或打造艺术品市场的企图都是无济于事的,但可以把握趋势、顺势而为。中国拍卖行业的先机与优势在于,在中国经济与艺术品市场兴起之际,能准确抓住机遇并积极推波助澜。
-此举让中国拍行成为艺术品市场的领头羊和风向标。
拍卖公司需进一步增强艺术品行业规律的研究,并深入理解国内及国际艺术品市场的发展趋势。
-通过不断探索和努力,中国优秀的拍卖企业已经在这方面取得了显著进展,并与公众进行了更加广泛的学术研究及宣传推广活动。
提高公众审美能力,培育潜在市场需求
-拍卖行采取以竞价方式汇集大批艺术品,进而最大化拍品的市场价格。
为了实现这一目的,它们通过一系列实际行动来促进市场发展。
-例如推出拍卖图录作为通俗易懂且图文并茂的艺术教育教材。
-它不仅直接影响本场拍卖的成交率,并且对培育长期可持续发展的拍卖市场也有重要意义。
拍卖行还组织拍品预展,为竞买人及其他受众提供了与历代名家名作和艺术精品近距离接触的机会;
-包括在多国巡回展览以提高公众对中国历史与文化的了解。
尽管近年来中国嘉德、北京保利等著名拍卖公司已经取得了重要进展并开展了更广泛的宣传推广活动。然而,拍行要完全解决社会大众强烈的假拍问题仍有很多工作要做。
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