谁是艺术网站下一个赢家?对于热爱艺术的人们来说,雅昌、美术同盟、世纪在线和嘉德在线等艺术网站都不陌生。它们通过不同的运营方法和盈利模式,在各自擅长的领域与对手竞争。
新崛起的天禄琳琅艺术网瞄准“构建基于互联网的艺术品产业链”,迅速在业界崭露头角,并凭借巨额广告投放获得了不少关注。当前火热的艺术品市场给众多网站提供了机会,各大艺术网站深知创新的理念和服务的重要性在于赢得更多的客户支持。
雅昌企业董事长万捷曾表示:“希望中国的艺术家和从业者能到雅昌艺术网来看看。”这反映了雅昌网在内容更新速度、独家新闻报道等方面所取得的成绩。其原有的26个子栏目组织得井然有序,内容也极为丰富。许多业内人士已经成为定期访问雅昌网的用户。
相比之下,美术同盟、世纪在线以及中国艺术品网站则还停留在较浅的层面。他们仍然依赖搜索引擎来寻找和补充信息,并未形成独特的竞争优势。美术同盟在这方面做得较好,在其原有的技术基础上通过一些视频访谈的内容进一步开拓了市场。然而,这一优势是否能持续性发展还需要更多时间检验。
天禄琳琅艺术网通过突出“搜索”的功能,开发出一套高效强大的搜索引擎以满足用户需求。同时网站大力推动原创内容,成立一系列专业专栏,如名家专栏等,提升其在线新闻和艺术新闻领域的竞争力。虽然初期存在一些问题,但长远来看这种模式或将有助于提高网站的盈利能力。
雅昌网在盈利方面表现出色,依靠网络广告和视频直播作为主要收入来源。据消息人士透露,其2007年的广告收入已达100万美元左右,在行业内属于领先水平。同时,天禄琳琅艺术网选择实施部分服务免费策略以提高品牌知名度,并进一步优化客户服务体验。
艺术品类网站的主要模式包括B2C(商业机构对消费者)和B2B(商业机构对其他商业机构)。阿里巴巴的成功经验是否能复制到此类平台呢?虽然一些人持保留意见,认为艺术品市场具有一定的特殊性。但无论从哪个角度来看,雅昌网、美术同盟以及天禄琳琅艺术等网站都将在未来竞争中起到重要的推动作用。
谁握住了未来的契机?对于许多初创企业而言,“珍珑棋局”(即如何赢得市场份额)是一个复杂而极具挑战的问题。以《天龙八部》为例,逍遥派掌门通过放弃部分策略从而破解了困难局面。同样地,在面对艺术品电子商务市场时,雅昌网和其他品牌也需要寻找能够实现自我突破的方法。
目前,雅昌网在内容建设上当属领先者;美术同盟若能将旗下的直播频道打造成核心竞争力,很有可能东山再起。而针对艺术类网站来说,世纪在线和中国艺术品则更偏向于一种“虚实结合”的策略模式,即依托线上信息平台进行线下交易活动。
总的来说,市场对新型电子商务交易平台充满期待的同时也存在着一定的不确定性。尽管如此,天禄琳琅作为行业中的先行者之一,正致力于打造艺术网络交易的新品牌,并通过逐步推进业务从而巩固其市场地位。笑到最后的一定是能够适应不断变化市场需求的大赢家。
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